| Título : |
Fundamentos de marketing |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Philip Kotler, Autor ; Gary Armstrong, Autor ; Roberto Escalona García, Traductor ; Ivonne Rasso Arcaute, Corrector |
| Mención de edición: |
6a ed. |
| Editorial: |
México D. F. [México] : Pearson Educación |
| Fecha de publicación: |
2003 |
| Número de páginas: |
589 p. |
| Il.: |
il. |
| Dimensiones: |
26 cm. |
| Material de acompañamiento: |
1 disco compacto multimedia |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-970-26-0400-6 |
| Nota general: |
Incluye glosario e índices. - Traducción de: Marketing: An introduction. - Incluye un disco compacto multimedia |
| Idioma : |
Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) |
| Palabras clave: |
1. Mercadotecnia |
| Resumen: |
En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio, construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity, Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing, aprovechar las nuevas tecnologías de marketing, Marketing sustentable alrededor del mundo.
|
| Nota de contenido: |
Contenido parcial: Fundamentos de marketing y del proceso de marketing -- Marketing en un mundo cambiante : Cómo crear valor y satisfacción para los clientes -- Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámico -- Marketing en la era de la internet -- El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing -- Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva -- Estrategia de productos y servicios -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- Fijación de precios de los productos : Consideraciones y estrategias -- Canales de marketing y administración de la cadena de abasto -- Venta al detalle y al por mayor -- Comunicaciones integradas de marketing : Ventas personales y marketing directo -- Extensión del marketing -- El mercado global |
| En línea: |
http://www.pearsonenespanol.com/kotler |
| Formato del recurso electrónico: |
html |
Fundamentos de marketing [texto impreso] / Philip Kotler, Autor ; Gary Armstrong, Autor ; Roberto Escalona García, Traductor ; Ivonne Rasso Arcaute, Corrector . - 6a ed. . - México D. F. [México] : Pearson Educación, 2003 . - 589 p. : il. ; 26 cm. + 1 disco compacto multimedia. ISBN : 978-970-26-0400-6 Incluye glosario e índices. - Traducción de: Marketing: An introduction. - Incluye un disco compacto multimedia Idioma : Español ( spa) Idioma original : Inglés ( eng)
| Palabras clave: |
1. Mercadotecnia |
| Resumen: |
En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio, construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity, Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing, aprovechar las nuevas tecnologías de marketing, Marketing sustentable alrededor del mundo.
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| Nota de contenido: |
Contenido parcial: Fundamentos de marketing y del proceso de marketing -- Marketing en un mundo cambiante : Cómo crear valor y satisfacción para los clientes -- Planeación estratégica y el proceso de marketing -- Evaluación de oportunidades en un entorno de marketing dinámico -- Marketing en la era de la internet -- El entorno de marketing -- Administración de la información de marketing -- Conducta de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing -- Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva -- Estrategia de productos y servicios -- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- Fijación de precios de los productos : Consideraciones y estrategias -- Canales de marketing y administración de la cadena de abasto -- Venta al detalle y al por mayor -- Comunicaciones integradas de marketing : Ventas personales y marketing directo -- Extensión del marketing -- El mercado global |
| En línea: |
http://www.pearsonenespanol.com/kotler |
| Formato del recurso electrónico: |
html |
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